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工商時報【賴湘茹】

周星馳執導的電影新作「美人魚」用12天打破「捉妖記」保持的24.38億人民幣紀錄，且預估將把中國電影票房紀錄推升至30億的關口。這部影評人口中「不是最有創意、最有新意」的作品得以大賣，除了「周星馳」三字號召力外，映前映後的行銷策略搭配亦是關鍵。

美人魚一片在2014年7月開拍，同年底殺青，並在今年春節大年初一上映，以日均票房2億人民幣（下同）的速度，上映第12天，就以24.7億的票房刷新中國的影史票房紀錄。外界預期，在沒有其他強片環伺的競爭下，美人魚的票房將能輕鬆突破30億。

外國媒體評價高

多家外媒對「美人魚」的評價頗高，紐約時報影評人給該片打90分，並稱「不是一般的奇幻浪漫喜劇」、「很棒的一齣戲」；「綜藝」（Variety）雜誌讚揚周星馳公然把美人魚長久以來根深柢固的形象拋開，且該片的電腦成像CGI水準和場景搭建，頗有已故好萊塢導演Ed Wood拍的科幻片風格。

大陸影評人、影視編導史興慶則評價「美人魚」：不是星爺最有創意、最有新意作品，文本也並無太多深意可解讀，所以在星爺的作品中，把它排到二流，應該是合理的位置，而在華語電影的更大視域裡，位置還可再靠前一點，但難躋身經典。

另方面，也有大陸影評稱，「美人魚」確實是星爺創作力有所退化的一次見證、對觀眾感受的把握力似乎沒有往日的精準。

但是，無論正反評論的爭議，票房數字節節攀升是不爭的事實。史興慶認為，其中一個原因，是周星馳再次展現其個人的票房號召力。在「美人魚」的實體廣告海報上， 沒有煽動性文案、沒有演員陣容，只以波濤洶湧的大海作為背景，列上片名，以及「周星馳」三個大字。

史興慶認為自2008年主演「長江七號」後，周星馳未再主演，轉型做導演，這個「恰到好處的轉型」就是關鍵，周星馳耐得住寂寞，3年5年磨一劍，執導的「西遊降魔篇」、「美人魚」都開出亮眼票房。

其次，電影更多談的是商業操作，導演個人的號召力要發揮，仍需要排片、發行、行銷作為支撐。

負責該片行銷策略制定的北京麥特文化總裁岳洋及該片發行方天津聯瑞影業有限公司總裁蔡元，在受訪時透露從投資到上映的整體策略規畫。比如檔期，堅持春節檔上映；發行策略上堅持「飢餓營銷」，即公映前不看片；各方合力規畫並完成大陸全國近20個城市的發布會及影城見面會事宜；場次排映上，力保首日占比超33％，穩居同檔期首位。

岳洋指出，電影上映前，主要任務是降低預期，但同時又要達到足夠的市場吸引力，「這是一個非常艱難的工作」；電影上映後，主要是傳播口碑，讓「美人魚」觀影成為一個社會熱潮。

情懷行銷奏效

因此，在上映前的宣傳上，主打「情懷行銷」，即喚起觀眾對周星馳的熱情，因此，上映前的3支倒數計時視頻製作，分別來自星爺的重要作品「大話西遊」、「喜劇之王」、「食神」，都是廣大觀眾耳熟能詳的作品。

此外，本次不設任何提前場的觀影，包括點映場、首映場、媒體場、行業場、影評人場在內，皆一視同仁，這招「險棋」還一度引來「片方對成片沒信心」的質疑。岳洋則認為，不提前做任何觀影，是因應春節特殊檔期，蓄積預期，引爆春節市場的最佳策略。
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大陸-美人魚電影大賣座-215006166--finance.html

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